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Expérience immersive 1984
Expérience immersive
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Écrans LED, tablettes
Le besoin client
À l’occasion de la sortie de la version audio de 1984 sur Audible, le client souhaitait concevoir une activation événementielle immersive, ouverte au public, au sein de la Gare de Lyon.
L’objectif était de faire vivre aux visiteurs une expérience directement inspirée de l’univers du roman de George Orwell, en les plongeant dans une mise en scène oppressante évoquant la surveillance permanente, le contrôle et la figure de “Big Brother”.
Le dispositif devait permettre d’accueillir plusieurs visiteurs simultanément, tout en conservant un parcours fluide et spectaculaire. L’enjeu consistait à créer une expérience à la fois narrative, technologique et accessible, capable d’intégrer la captation des visages en temps réel, leur réutilisation immédiate dans le contenu immersif, puis l’impression souvenir en fin de parcours.
Enfin, le projet impliquait un niveau d’exigence élevé sur les aspects réglementaires et éthiques. La captation et l’utilisation temporaire des images devaient être strictement encadrées, avec information claire du public, consentement en amont du parcours et suppression automatique des données à l’issue de l’expérience, afin de garantir une conformité complète au RGPD.
La réponse Elecom
Pour répondre à cette ambition, ELECOM a conçu et déployé un parcours immersif en plusieurs séquences, articulé autour d’une expérience audiovisuelle et interactive inspirée de l’esthétique de 1984.
À l’entrée de l’installation, les visiteurs étaient invités à pénétrer dans un premier espace évoquant un univers de surveillance, marqué par la présence d’un couloir intégrant de multiples caméras. Dans cette phase initiale, une application développée sur mesure exploitait une technologie d’intelligence artificielle de détection faciale capable d’identifier et de capturer simultanément plusieurs visages au sein d’un même groupe. Le dispositif a ainsi été pensé pour fonctionner de manière fluide, y compris lorsque plusieurs personnes entraient dans l’expérience au même moment.
Les visages détectés étaient ensuite réinjectés quelques secondes plus tard dans une seconde salle immersive, habillée de murs d’écrans au rendu rétro inspiré d’anciens téléviseurs. Dans cet espace, les participants découvraient leur propre image diffusée à grande échelle dans l’environnement visuel, démultipliée sur les écrans pour renforcer la sensation de surveillance omniprésente et faire écho au célèbre imaginaire de “Big Brother is watching you”. Cette synchronisation entre captation, traitement et diffusion en temps réel constituait le cœur de l’expérience.
En fin de parcours, ELECOM a également mis en place une application dédiée sur tablette, utilisée par les hôtesses, permettant de retrouver rapidement les visages capturés et de lancer leur impression sous forme de souvenir personnalisé. Cette brique complémentaire prolongeait l’expérience au-delà de l’installation elle-même, tout en apportant une dimension relationnelle et mémorable à l’activation.
Une attention particulière a été portée à la conformité RGPD du dispositif. Les visiteurs étaient informés dès le début du parcours de la nature de la captation et de l’usage des images dans le cadre de l’expérience. Le recueil du consentement a été intégré au dispositif, et les images collectées faisaient l’objet d’une suppression automatique en fin de parcours, garantissant une utilisation strictement temporaire, encadrée et transparente des données.
